“Your Second Nature”. Rebranding inwestycji biurowej Skanska w Budapeszcie.
Stworzyliśmy nową tożsamość i komunikację jednej z najbardziej zielonych inwestycji biurowych Budapesztu: H2Offices od Skanska Commercial Development Europe.
2 października, 2025
Kompleks biurowy H2Offices to inwestycja z dużymi ambicjami. Powstał jako zielona oaza w biznesowym sercu stolicy Węgier – uosabia idee wspólnoty, zrównoważonego rozwoju, elastyczności.
Nowa tożsamość i komunikacja marki biurowca adresuje jego mocne wyróżniki, odzwierciedla przeszłość i jasno wyznacza kierunek rozwoju marki biurowca.
It was a deeper dive into what makes H2Offices unique.
– tak prace nad nową narracją wokół inwestycji podsumowała Amarilla Cseke, Leasing and Asset Director w Skanska Commercial Development Europe.
Wyzwanie: identyfikacja biurowca na nowo
Skanska to ścisła czołówka deweloperów powierzchni biurowych na świecie, słynący ze zrównoważonych inwestycji. To także nasz klient już od ponad 6 lat.
Tym razem zwróciła się do nas Skanska Commercial Development Europe, należąca do globalnej grupy Skanska. CDE koncentruje się na ekologicznych, innowacyjnych projektach biurowych w Europie Środkowo-Wschodniej.
Potrzeba? Nowe podejście do tożsamości marki ich flagowej inwestycji biurowej w Budapeszcie. A co za tym idzie – komplet nowych materiałów marketingowych.
Nasz pierwotny branding, wprowadzony w 2019 roku, nie oddawał już w pełni obecnej tożsamości H₂Offices ani jego przyszłych ambicji. Dziś zrównoważony rozwój, wellbeing i elastyczność są integralną częścią oczekiwań naszych najemców – wartościami, które wymagają wyraźniejszego wyrażenia w naszej marce.
– podkreśla Amarilla Cseke, Leasing and Asset Director w Skanska Commercial Development Europe.
H2Offices – biurowiec, który nurza się w zieloności
H2Offices to flagowy kompleks biurowy Skanska w Budapeszcie – zielona oaza w najbardziej ruchliwej, biznesowej części stolicy Węgier. Obecnie powstaje druga z trzech faz inwestycji.
Kompleks nowoczesnych biurowców obejmuje 65 tys. m² powierzchni biurowej, a także ogrody, tarasy i przestrzenie rekreacyjne, tworząc przyjazne miejsce pracy i spotkań. Historycznie teren ten zajmowały budapesztańskie wodociągi.
Jak wykorzystać te atuty do opowiedzenia historii – i przełożenia jej na praktyczne assety marketingowe?
Woda – źródło koncepcji kreatywnej
Przeszłość miejsca i naming wytyczyły nam kierunek kreatywny. Woda – żywioł obecny w nazwie i historii inwestycji – jest niezwykle pojemny znaczeniowo i skojarzeniowo.
Najbardziej obiecującym kierunkiem myślenia okazała się sama NATURA. Natura jako środowisko, jako ludzkie zachowania, potrzeby i przyzwyczajenia.
Albo, patrząc szerzej – życie samo w sobie. Zgodne z (naszą) naturą.
Powstał claim „Your Second Nature”, który nadał ton całej komunikacji: skupionej na harmonii, wellbeingu i komforcie pracy – w samym sercu miasta, ale blisko natury.
Za koncepcję odpowiedzialny był Paweł Białomyzy, przy wsparciu projektowym Macieja Sawickiego i Agnieszki Sienkiewicz.
A jak wygląda woda? Czyli nowa identyfikacja wizualna
Za konceptem kreatywnym i narracją, szła potrzeba nowego brandingu. Powstała nowa kolorystyka, typografia oraz elementy graficzne budujące unikatowy przekaz i wyróżniające komunikację inwestycji na rynku.
Kluczowe elementy wizualne – faliste kształty, koncentryczne wzory i kolorystykę – ujęliśmy w dokumencie o formule „brand snapshot”, który jest praktyczną alternatywą dla rozbudowanego brand booka.
Te narzędzia stanowiły solidną bazę do stworzenia materiałów marketingowych: prezentacji leasingowej, animacji, broszur. A także czegoś wyjątkowego: projektu ponad półkilometrowego ogrodzenia okalającego część inwestycji będącą na etapie budowy.
Autorem nowej identyfikacji jest Patryk Łodygo, Creative Consultant w White Bits.
Podsumowując
Projekt pozwolił pokazać biurowiec jako przestrzeń, która łączy miejski puls z naturalnym spokojem – i która dla użytkowników staje się drugą naturą.
Klient zyskał praktyczne narzędzia – wizualne (brand snapshot) i narracyjne – wyróżniające inwestycję oraz długofalowo wspierające marketing i sprzedaż.
To historia opowiedziana z troską o potrzeby inwestora.
Oraz potrzeby każdego, kto czuje, że spokój i wygoda pracy to Your Second Nature.
Za projekt odpowiedzialny był zespół White Bits w składzie:
Agnieszka Sienkiewicz – liderka projektu
Paweł Białomyzy – koncepcja kreatywna
Maciej Sawicki – wsparcie kreatywne
Patryk Łodygo – identyfikacja wizualna