Najlepszy na rynku. I co dalej? Kulisy kampanii produktowej dla marki ISOVER
W roku sportu, z Euro i Igrzyskami w Paryżu, stworzyliśmy kampanię, która trafiła do architektów, inwestorów i... emocji.
24 kwietnia, 2025
Brief, który rozpala wyobraźnię
Zdarzają się briefy, które od początku rozpalają wyobraźnię. Tak było z ISOVER — marką z Grupy Saint-Gobain, światowym liderem rozwiązań dla zrównoważonego budownictwa.
Dostaliśmy jasne wyzwanie: „Chcemy kampanii wizerunkowej, nie produktowej. Ma być wyrazista, zaskakująca i niestandardowa. Pokażcie, że jesteśmy liderem”.
Rekord w liczbach
Mogliśmy pójść na skróty i zbudować prostą narrację o technologicznej przewadze nowej wełny mineralnej Multimax 30 PRO. Produkt rzeczywiście jest imponujący — najniższy w Polsce współczynnik przewodzenia ciepła λ = 0,030 W/mK robi wrażenie nawet na inżynierach. Ale my postanowiliśmy zadać pytanie: co właściwie znaczy „najlepszy”?
Kiedy nie ma dyskusji
Inspiracją była sportowa rzeczywistość. Kto jest najlepszym tenisistą? Najlepszą biegaczką? Dyskusje trwają latami… aż do momentu, gdy pada rekord. Rekord jest niepodważalny.
I tak powstał pomysł, by lambdę 30 pokazać jako rekord. Symbolicznie — liczbę mistrzów.
Rok 2024 był rokiem sportu, z Euro i Igrzyskami w Paryżu. Wpasowaliśmy się w ten kontekst. Zbudowaliśmy komunikację opartą o język sportu: rekordy, liczby, emocje. I przede wszystkim — prosty, mocny przekaz: „Można dyskutować o najlepszym ociepleniu. Ale decyduje jeden parametr — lambda. ISOVER ma rekord.”
Realizacja w pigułce
Nasza linia kreatywna została wykorzystana szeroko — od kampanii launchowej po bieżącą komunikację sprzedażową. Działania objęły YouTube, Google (search), Meta Ads i kampanię Nexus Solutions (display standard i horizon).
Kampania trafiła do kluczowych odbiorców i została zauważona także na poziomie międzynarodowym — na innych rynkach europejskich.
Jak mówi Karolina Kula-Kabot, Koordynatorka Marki ISOVER:
Ta kampania jest jak złoty medal w kategorii kreatywności. Dzięki White Bits wyszliśmy poza branżowe schematy i pokazaliśmy produkt językiem emocji, który trafia zarówno do architektów, jak i do inwestorów indywidualnych.
Efekty? Rekordowe
Średnia realizacja KPI na poziomie 119%.
CTR wyższy o 22% względem zakładanego benchmarku.
CPM niższy o 17%.
Wskaźnik zaangażowania w social media — +35%.
Uwielbiam takie projekty. Dostaliśmy od ISOVER dane techniczne i jedno hasło — „najlepszy na świecie”, a naszym zadaniem było stworzyć z tego historię, która zadziała na poziomie emocjonalnym i naprawdę wciągnie odbiorcę. Finalnie konsument może przebierać w dziesiątkach podobnych produktów, ale kiedy szuka tego „najlepszego”, to jak w sporcie – liczby mówią same za siebie. I wtedy wybór staje się oczywisty.
— podsumowuje Dawid Szypulski, lider projektu w White Bits.
Co dalej?
Kampania trwa. Jest dostrzegana i doceniana przez inne rynki europejskie.
A my?
Dzięki jakości, jaką dostarczyliśmy tym projekcie, zostaliśmy zaproszeni do współpracy z inną marką koncernu Saint-Gobain: Weber. Na horyzoncie kolejne wyzwania, w których zamieniamy liczby i parametry w historie, które zostają na długo.
Zespół White Bits zaangażowany w projekt:
Dawid Szypulski — lider projektu i koncepcja kreatywna
Maciej Sawicki — koncepcja kreatywna
Aldona Nalewajk — project management
Magdalena Domaszuk — project management
Patryk Łodygo, Paweł Proskiniuk — design
Skontaktujmy się
Zostaw prośbę o kontakt. Nasz konsultant skontaktuje się, by porozmawiać o rozwiązaniu dla Twojego biznesu.
