,,Rozczaruj się w Naturze”. Przełamanie schematów i 1 mln organicznego zasięgu w 24h
„Skargi” na zbyt głośne ptaki i niespodziewane zakręty na Narwi? Nową kampanią dla marki Podlaskie rozbijamy wyobrażenia o ugrzecznionej przyrodzie. I organicznie osiągamy milion zasięgu w 24 godziny.
28 kwietnia, 2026
Skandal! Podlaska natura kompletnie ignoruje ludzkie potrzeby. Chcesz pogadać? Nie da się: ptasie gody. Na ścieżce – stara kłoda. A rzeka wciąż kręci.
I właśnie o to chodzi.
„Opinie z Google”, reverse psychology i absurdalny humor
Nowa kampania turystyczna „Rozczaruj się w Naturze” wykorzystuje format ,,opinii z Google’a” i kreatywnie interpretuje internetowy trend, by pokazać to, co w regionie najcenniejsze. Zamiast po prostu idealnych widoków i „instagramowych” kadrów – prezentuje autentyczność przyrody, która nie próbuje się dopasować do naszych oczekiwań.
Kampania o regionie? Prawda o nas
Seria kreacji publikowanych w social mediach Visit Podlaskie przybiera formę przerysowanych, „negatywnych” recenzji. Ich absurdalny ton obnaża przyzwyczajenia i pokazuje, jak bardzo przywykliśmy do świata zaprojektowanego pod nasze potrzeby – również w turystyce.
To zaproszenie do zmiany perspektywy. Oczekujemy od świata, że będzie wygodny i przewidywalny. Bywa, że tego samego oczekujemy od natury. A ona taka nie jest – i całe szczęście!
– podkreśla Katarzyna Stempniak, digital strategist z White Bits.
Odbiorcy masowo ,,kupili” przekaz i weszli w konwencję
Niepolukrowana forma, bazowanie na insightach i przepięknych zdjęciach podlaskiej natury trafiły w punkt – być może jest to punkt bólu 🙂
Odbiorcy w komentarzach masowo deklarują przyjazd na Podlasie ,,mimo” tych przeciwności. Wchodzą też w konwencję dodając swoje propozycje ..negatywnych opinii”. A odbiorca mówiący językiem marki to najwyższy poziom zaufania i święty graal marketingu.
Kampania w ciągu 24 godzin od publikacji zyskała 1 milion organicznego zasięgu. Oraz tysiące udostępnień i reakcji oraz setki (pozytywnych) komentarzy. Treści udostępnił m.in. Michał Marszal, a o przekazie kampanii szeroko napisał National Geographic.
Zajrzyj na podlaskie social media – i porządnie rozczaruj się Naturą:
Twórcy kampanii:
Katarzyna Stempniak – koncepcja kreatywna, strategia, liderka projektu
Maciej Sawicki – strategia, copywriting
Patryk Łodygo – graphic design