„Studia? Damy radę!” Kampania influencerska skierowana do zetek
Już piąty raz zrealizowaliśmy rekrutacyjną kampanię influencer marketingową dla Uniwersytetów WSB Merito.
7 kwietnia, 2025
Piąty raz zrealizowaliśmy kampanię wizerunkową Uniwersytetów WSB Merito. Tak, PIĄTY! Przeczytaj o tym, jak udało nam się zaskoczyć odbiorców, przebić KPIs i stworzyć wartościowy content adresowany do wymagających młodych odbiorców.
Uniwersytety WSB Merito to sieć 11 uczelni w różnych miastach Polski. To uczelnie, które chcą czegoś więcej, niż tylko posadzenia młodych ludzi na sali wykładowej. To edukacja praktyczna, przyjazna i z ludzką twarzą. Zero sztywnej atmosfery, za to maksimum konkretów – od wiedzy i umiejętności po wartościowy dyplom.
No dobrze… tylko jak to pokazać w kampanii influencer marketingowej skierowanej do pokolenia Z tak, aby było angażująco, ciekawie i autentycznie? I aby jednocześnie kolejny raz pobić własne wyniki?
Wyzwanie: 5 lat współpracy, 1 cel kampanii influencerskiej
Z Uniwersytetami WSB Merito współpracujemy w ramach kampanii influencerskich od 5 lat. A to oznacza jedno: zdobyliśmy i utrzymujemy zaufanie klienta, ale też ma on wobec nas wysokie oczekiwania.
Tym razem naszym celem było nie tylko zaadresowanie oczekiwań klienta i stworzenie kampanii wizerunkowej, która przybliży wartości marki jej grupie docelowej, ale także zaopiekowanie się potrzebami Gen Z związanymi z ich dobrostanem psychicznym.
Rozwiązanie: autentyczność, która trafia w sedno
Do współpracy zaprosiliśmy 8 twórców, którzy:
- przygotowują jakościowy content – merytoryczny i estetyczny – ale nie udają, że są idealni,
- mają realne relacje z widzami,
- umieją mówić o trudnych rzeczach, nie brzmiąc jak broszura z poradni.
Razem z nimi stworzyliśmy treści, które wypełniły dwa content pillary tej kampanii:
- Psychologia – od stresu po „czy jestem dość dobry, żeby zdać matmę”
- Inspiracja – historie influencerów pokazujące, że nie zawsze trzeba mieć precyzyjny plan na życie – a mimo to ,,ogarniać”.
Strategia zasięgu, czyli gdzie złapać młodych zanim uciekną
Materiały trafiły na wszystkie platformy komunikacyjne marki – Meta, Spotify, YouTube i TikTok, ze szczególnym naciskiem na dwie ostatnie. Planując publikacje influencerów na różnych kanałach, uspójniliśmy przekaz, jednocześnie wykorzystując każdą z platform zgodnie z jej charakterystyką.
TikTok & Instagram – treści krótkie, angażujące, w punkt
YouTube – dłużej, merytorycznie, bardziej „hej, usiądź, posłuchaj”
Spotify & Meta – dotarcie do tych, którzy (jeszcze) słuchają podcastów.
A na dokładkę: konkursy na TikToku i Instagramie z nagrodami rzeczowymi, aby podbijać i utrzymywać zaangażowanie.
AI + kreatywność = Planeta Studia
Chcieliśmy, żeby key visual kampanii zatrzymywał odbiorców, wyróżniał się, był także czymś świeżym dla samej marki. Postawiliśmy na połączenie AI z talentem teamu kreatywnego i stworzyliśmy Planetę Studia.
Nadaliśmy jej charakter, barwy i przestrzeń, w której wybrzmiewały wartości kampanii. Spot trafił na YouTube i… zrobił swoje, zdobywając prawie 180 tys. wyświetleń na kanale klienta, który obserwuje 8 tys. osób.
Efekty? Liczby robią wrażenie. Komentarze – robią robotę
✅ TikTok
- ponad 11 mln wyświetleń
- 1,5 mln unikalnych odbiorców
✅ Meta (Instagram & Facebook)
- 9,5 mln wyświetleń
- 1,4 mln unikalnych odbiorców
✅ YouTube
- prawie 5,5 mln wyświetleń
Zrealizowaliśmy wszystkie założone cele kampanii, w pełni wykorzystując jej budżet.
A najlepsze? Komentarze pod treściami. Prawdziwe, emocjonalne, bez „super, mega kampania, love it <3” od botów. Dokładnie o to nam chodziło!
Genius Universitatis 2025 – kampania z tytułem najlepszej w social mediach
Kampania i jej efekty zostały uznane za sukces także przez kapitułę konkursu Genius Universitatis 2025, na którym zdobyła 1. miejsce w kategorii „Kampania w mediach społecznościowych”.
Kampania influencerska skierowana do zetek – nie wystarczy głośno. Trzeba trafnie
Piąta edycja kampanii to trochę jak próba wymyślenia nowego smaku pizzy – wydaje się, że wszystko już było, a później ktoś sięga po puszkę z ananasem…
Dlaczego nasza pizza z ananasem smakowała zetkom?
- Dobrze dobrani influencerzy. Kierowaliśmy się autentycznością i jakością contentu, który tworzą. To nie były przypadkowe, znane twarze.
- Treści, które realnie interesują odbiorców. Ich celem była inspiracja i wsparcie w ważnych tematach.
- Przemyślana strategia platformowa. Czyli dystrybucja treści wszędzie tam, gdzie są zetki.
- Kreatywność. Przemyślane wykorzystanie AI + oparty na dogłębnym insighcie koncept = wizualna wartość.
Podsumowując: nie tylko powiedzieliśmy, że WSB to przyjazna uczelnia. My to pokazaliśmy. Stworzyliśmy przestrzeń, gdzie można się czegoś nauczyć, pogadać i… zatroszczyć o siebie. A także projekt, który nie tylko wygląda dobrze w Excelu i realizuje KPIs, ale też działa w głowie młodego odbiorcy.
Zrealizowanie kampanii, która niesie realną wartość dla odbiorcy, wspiera go w trudnościach i jednocześnie realizuje wszystkie cele klienta, daje nam poczucie głębi sensu tego, co robimy. Dlatego jestem przekonana, że jeśli studia, to damy radę! 😉
– podkreśla Aldona Nalewajk, liderka projektu w White Bits.
Młodzi ludzie potrzebują treści, które mają dla nich realną wartość. Dzięki współpracy z White Bits udało nam się połączyć autentyczność influencerów z psychologicznym wsparciem młodzieży. W ten sposób powstała kampania, która dostarczyła dokładnie to, czego potrzebowali odbiorcy.
Agnieszka Szczepkowska, kierownik komunikacji w mediach społecznościowych, Centrum Rozwoju Szkół Wyższych Merito
Zespół White Bits odpowiedzialny za projekt:
Aldona Nalewajk – project manager
Anna Prokop – project manager
Paweł Białomyzy – strategia kreatywna
Magdalena Dzieszko – konkurs
Patryk Łodygo – design
Mateusz Markowski – performance